彩妆也“运动”健身也要美美哒!
发表时间:2019-06-12

  越来越多的人喜欢在朋友圈等社交平台晒健身自拍,除了成为一种生活方式外,也被美妆品牌看到了商机,他们正在创建一条新的产品线:运动彩妆。

  近日,意大利运动品牌FILA(斐乐)与韩国美妆品牌innisfree(悦诗风吟)合作推出一个联名彩妆系列,包括防晒产品、唇彩、唇釉、眼影、眼线液、散粉等商品。主打为慕斯唇釉(共三色)和液体眼影(共八色),还有亮片眼影液、亮片眼影胶、脸部亮片贴、文身贴等。该系列包装主打运动风,虽目前暂时只在韩国销售,“运动彩妆”已成为一种新现象,成为美妆品牌发展的新系列。

  德国运动品牌PUMA与美宝莲联合推出美妆系列,该系列设计以PUMA近年来侧重的街头服饰为灵感,采用饱和色调,并以持久性、高性能为主要卖点。包括高光、腮红、高光棒、睫毛膏、哑光唇釉、眼影棒等品类。

  有的品牌走的是“护肤线”运动彩妆,也就是推出专供运动时使用,在流汗之前、之中,和之后使用的化妆品。丝芙兰与一家由5个专业运动员创立的品牌SweatCosmetics合作,为喜欢在大太阳下做运动的女性设计了矿物彩妆系列。

  雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M.A.C也推出了运动系列产品,涵盖了口红、眉笔、睫毛、固体喷剂等39个单品,价格在100-300元之间。为了防止运动时汗水“花妆”,M.A.C还为该系列产品加入防水抗汗性能。

  加拿大瑜伽运动服装零售商Lululemon(露露乐蒙)推出了名为“selfcare”的运动美容和个护系列,为喜欢运动的人群提供润唇膏、面部保湿霜、干洗香波、除臭剂等产品。

  对于运动彩妆,许多消费者有需求,也有担忧。因为在皮肤科医生看来,最好不要带妆运动,因为大多数产品中的化学成分都会堵塞毛孔,刺激皮肤。因此,除了防水防脱、无妆感外,产品的安全性大家也更为关注。很多消费者也表示对纯天然的产品更为青睐。

  目前,“运动彩妆”还是一个比较新的概念,有不少品牌瞄准了这个新兴的市场。目前来说,国外品牌比较早也比较多介入,国内还没有很多品牌加入到此趋势中。